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| 2006年8月30日10:36:42(京港台時間) |
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商業周刊評出中國最佳品牌20強
【星星生活-星网讯】
多維社記者紀軍編譯報導／毫無疑問﹐2008年北京奧運會對中國來說將成為一個輝煌的定義時刻－－一個國際形象的大爆發強調著中國作為一個經濟大國的到來。但對銷售所有產品的中國公司而言更重要的可能是﹐奧運會將成為十年來最好的營銷機會。這些中國公司所追逐的獎品就是﹐獲得象可口可樂､阿迪達斯和三星電子等奧運贊助商所享受的那種品牌知名度。(newstarnet.com)
商業周刊網站8月28日發表的文章指出﹐在距離北京奧運聖火點燃整整兩年前﹐中國電腦制造商聯想正在做出大的設想。聯想集團已于8月8日發動了奧運會營銷攻勢﹐推出了名為“開天”的新系列臺式機﹐主要面向奧運會組織者和企業主管。(newstarnet.com)
很快﹐聯想電腦廣告很快就將出現在全球200多個國家﹐與此同時﹐該公司還啟動了奧運聯想千縣行大型活動﹐以表明自身同奧運會的緊密聯系。聯想董事長楊元慶表示﹕“品牌將成為一面旗幟﹐指引我們向前進。”(newstarnet.com)
外國品牌(newstarnet.com)
電腦制造商可能是中國品牌力量正在浮現的最引人注目的例子﹐但遠遠不是僅此一家。中國國際航空公司､中國移動､中興通訊以及其它很多公司都是日益壯大的中國品牌的代表。這些公司都是中國各行業的領先者﹐在保持本土市場優勢的同時﹐它們還希望獲得國外消費者或客戶的認可。(newstarnet.com)
當然﹐要實現這一目標並非輕而易舉﹐現在只是一個開始。目前的事實則是﹐很多國外品牌依然是中國消費者的首選。例如﹐通用汽車､大眾､豐田､本田和尼桑在中國汽車市場佔據了約80%的份額﹔中國仍然嚴重依賴于外國技術﹐象諾基亞､摩托羅拉和三星電子的產品﹐也在中國手機市場佔據著絕對的優勢。(newstarnet.com)
品牌價值(newstarnet.com)
數十家中國公司可能忍受著能力不足﹐使其品牌效益受到影響﹐用在產品革新和大型市場廣告攻勢方面的資源也是有限的。為了獲得一種中國產品和服務正真正與消費者打成一片﹐商業中國中國與著名品牌咨詢公司Interbrand合作﹐首次推出了“中國最佳品牌二十強”的評選。Interbrand評估品牌的方式同分析師為股票估價類似﹐主要依據是企業已經獲得的利潤﹐以及未來可能獲得的利潤。(newstarnet.com)
在評選“中國最佳品牌二十強”的過程中﹐Interbrand主要選取了業績優異的上市公司﹐再輔以品牌忠誠度､開展業務的地區以及未來行業趨勢等因素。因此﹐很多實力強勁的國有企業並未入選﹐被國外公司收購的中國品牌也不在考慮范圍之內。(newstarnet.com)
價格大戰(newstarnet.com)
這是一個嚴峻的標准﹐一些正遭遇贏得不佳或一直在去年對資本支出進入大量更多現金投資的中國知名公司﹐沒有進入評選行列﹐這些公司包括青島啤酒､家電制造商海爾､電視機生產商TCL﹐以及汽車制造商東風汽車和上海汽車。(newstarnet.com)
誠然﹐上述品牌仍具有巨大的潛力﹐但目前他們卻沒有尋找到贏利的出路。Interbrand中國執行經理弗蘭克.陳(Frank Chen)指出﹐“許多中國著名品牌﹐都已深深卷入價格大戰或投資過多的陷井”﹐這就影響到他們的排名﹐“一個品牌只有在它能夠產生效益時﹐才是有價值的。”(newstarnet.com)
商業周刊指出﹐在首次中國最佳品牌評選中﹐中國移動獲得最佳榮譽。與聯想集團一道﹐中國移動也是北京奧運會的贊助商﹐目前這家該公司在中國手機市場佔有75%的份額﹐其規模是競爭對手中國聯通的三倍。(newstarnet.com)
隨後﹐商業周刊又從海外效益､WTO開放程度､休閑價值､流行元素､成熟市場等諸因素﹐對首次被列為中國最佳品牌20強的企業進行了分析和評比。(newstarnet.com)
以下是商業周刊首次評出的中國最佳品牌20強﹕(newstarnet.com)
排名公司名稱品牌價值2005年營收2005年淨利潤(newstarnet.com)
1中國移動355.1億美元304.6億美元67.1億美元(newstarnet.com)
2中國銀行102.9億美元241.4億美元32.5億美元(newstarnet.com)
3中國建設銀行85.3億美元160億美元59億美元(newstarnet.com)
4中國電信40.1億美元212.2億美元35億美元(newstarnet.com)
5中國人壽40.1億美元122.3億美元11.6億美元(newstarnet.com)
6平安保險16.3億美元81.1億美元5.3億美元(newstarnet.com)
7中國招商銀行16.3億美元35.9億美元4.6億美元(newstarnet.com)
8貴州茅臺13.2億美元4.3億美元1.4億美元(newstarnet.com)
9中國交通銀行9.3億美元67.3億美元11.5億美元(newstarnet.com)
10聯想7.7億美元129.9億美元0.3億美元(newstarnet.com)
11網易5.8億美元2億美元1.1億美元(newstarnet.com)
12國美電器4.8億美元22.6億美元0.6億美元(newstarnet.com)
13中興通訊4.3億美元27億美元1.6億美元(newstarnet.com)
14五糧液3.4億美元7億美元1億美元(newstarnet.com)
15國航3.3億美元44.3億美元3億美元(newstarnet.com)
16張裕集團1.6億美元2.1億美元0.4億美元(newstarnet.com)
17萬科集團1.5億美元12.4億美元1.7億美元(newstarnet.com)
18格力1.4億美元22.8億美元0.6億美元(newstarnet.com)
19中國網通1.3億美元109.3億美元17.4億美元(newstarnet.com)
20中海物業1.3億美元8.8億美元1.9億美元
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