猶太人的成功秘訣能幫中國人致富嗎﹖
【星星生活-星网讯】
多維社記者安涵編譯報導／隨著越來越多中國讀者對企業經營之道､商人成功秘訣等主題充滿期待與興趣﹐出版商發現了將民族文化與成功條件結合的行銷手法﹐然而﹐當越來越多標榜保證學會“猶太人經商頭腦”的書籍出現在市場中﹐對猶太民族的刻板印象﹐也跟著成型。(newstarnet.com)
華盛頓郵報報導﹐上海的書店中﹐一處擺放《鋼鐵大王卡內基自傳》與《胡錦濤在中央紀委第七次全會上重要講話精神學習問答》等書籍的中間﹐形成了一塊充滿刻板印象的區域。(newstarnet.com)
其中一本保證提供“猶太人的八個最有價值的經商秘訣”﹐另一本書名為《從0到1有多遠﹕猶太人的財富傳奇》﹐再往下看﹐是《塔木德﹕猶太人經商與處世聖經》﹐其他如《像猶太人一樣開會﹕讓公司在短時間內取得驚人變化》或《猶太富翁的財智聖經﹕全球頂尖富翁的潛規則》等書名﹐皆指著同一個方向﹕教你如何以“猶太人的方法”致富或成功。(newstarnet.com)
在美國這個人種､文化､宗教多元的國家﹐若出現上述將某一人種或特定團體局限在一個框架內的書名﹐恐怕會引起人們的關注。不管是從歷史上或是從現代國際間的情況來看﹐原本無害或是可被接受的“特徵化”﹐最後可能演變成偏見以及猶太人與反閃族（Semitism）者之間的對抗。(newstarnet.com)
上海向來以提供猶太難民一個能安居的天堂為榮﹐這些難民在1930年代自歐洲逃往中國﹐不過﹐當看到如此“局限”猶太人的書名時﹐雖然“成功”､“致富”為正面的形容詞﹐但一部份猶太人並不因此感到愉快。(newstarnet.com)
30歲的歐哈納（Audrie Ohana）在自家經營貿易公司﹐復旦大學畢業的她認為這些財經書籍的書名是“非常危險的”﹐因為這些書名所透露的訊息並不是事實﹐“在我們的社區﹐不是每個人都事業極為成功。我們跟一般人無異﹐有些人富裕﹐有些人則非常､非常貧困。”(newstarnet.com)
然而在中國﹐財經相關書籍的市場光芒銳不可擋。中國人對于億萬富翁的光榮形象﹐幾乎要與毛澤東所代表的精神一般﹐激勵了無數的中國企業家去追求頂尖成就。在過去的幾年內﹐所謂“成功”書籍的銷售一飛沖天﹐出版商看准這塊市場的潛力﹐持續搶攻﹐目前相關書籍的市場已成長三倍﹐在這麼多的成功書籍中﹐也許沒有其他類型的書名比得過標榜猶太企業家成功秘訣的書籍﹐許多類似標題的書籍銷售量可達到3萬本﹐被出版商認為﹐“猶太系列”就好像風靡全球的美國“心靈雞湯系列”一樣。(newstarnet.com)
根據中國官方統計﹐中國出版市場成長之迅速﹐排名世界第一﹐僅2005年便有13萬本書籍書版﹐總銷售量為83億﹐比起2003年成長了50%。其中財經､企業經營相關書籍看准了消費者對此類知識的需求﹐提供了讀者如何在共產制度下工作､如何成功建立自己的企業王國以及如何將自己變成一位資本家等方面的步驟方針。(newstarnet.com)
盡管其中某些書籍的內容重點在於基本的企業認知﹐與宗教或民族文化幾乎毫無關系﹐但其中也介紹了猶太教如何將猶太人教導為成功的商人﹐甚至會誇大引述猶太法典《塔木德》中的內容。(newstarnet.com)
此外﹐就像是某種潛規則般﹐每本書籍都習慣介紹一位以上猶太成功龍頭企業家的特點﹐例如雷曼兄弟(Lehman Brothers)或是羅斯切爾德（Rothschilds）。有的書籍還錯誤地將JP摩根(JP Morgan)與洛克菲勒（John D. Rockefeller）視為猶太企業家。(newstarnet.com)
來自海南省的一名讀者在看過琳琅滿目的“猶太”財經書籍後﹐認為這些書名吸引人的原因在於它不僅教授企業知識﹐還介紹了與家庭､教育､文化價值等相關的觀念。(newstarnet.com)
其實﹐絕大多數的中國人從沒見過猶太人﹐猶太人在中國的13億人口中僅佔不到一萬人﹐不過﹐在中國最大的金融中心上海﹐的確有許多成功商人是猶太人﹐例如德籍猶太人安諾德兄弟(J.Arnhold & P.Arnhold)1980年代在上海成立了進出口貿易公司德商瑞記洋行（Arnhold Karberg & Co.）為目前新沙遜洋行（E. D. Sassoon & Co.,Ltd）的前身。(newstarnet.com)
毛律斯歐哈納（Maurice Ohana）為奧律歐哈納（Audrie Ohana）的父親﹐57歲的毛律斯歐哈納身為猶太社區的領袖﹐對此情況感到五味雜陳﹐他認為書名刻意將企業與宗教兩者混為一談﹐令人不舒服。“我對《塔木德》很了解﹐我知道其中並沒有涉及到商業。”原是猶太人視為神聖的法典﹐如今被錯誤地引用﹐猶太人內心的不滿﹐可想而知。(newstarnet.com)
猶太企業家表示﹐那些邀請他們三與研討會﹐並分享所謂“猶太人賺錢方式”的邀約﹐就像炸彈一樣不斷轟炸他們。(newstarnet.com)
對猶太人刻板印象﹐雖為正面形象﹐卻還是讓中國民眾將猶太民族局限在有杰出經商技巧的框架內﹐一份上海與香港的經濟雜志便產生疑惑﹐“猶太人的智慧是從哪來的﹖”(newstarnet.com)
去年﹐一個猶太家庭登上熱門電視節目秀﹐當此家庭邀請拍攝小組進入家中後﹐攝影師環顧了四周﹐且詢問這家人都吃些什麼﹖(newstarnet.com)
一位猶太研究學者表示﹐雖然刻板印象可能會演變為偏見或歧視﹐不過中國目前對待猶太人的態度都很良好﹐即使中國人對猶太人的認知並不完全正確。(newstarnet.com)
目前中國的“猶太成功”書籍還存有一個問題﹐那便是許多書不標出作者姓名﹐這樣的書﹐目前在中國大概有50本。一名讀者便指責其中大概有一半的書都是假借猶太之名的“假書”﹐寫的人都是些不熟悉猶太教或猶太文化的人﹐只有極少數的書籍有真正的價值。(newstarnet.com)
美國一記者曾表示﹐刻板印象往往是歧視的根源﹔而媒體是刻板印象的制造者﹐也是受害者。中國人對猶太人的印象﹐是否最後會演變成民族歧視或沖突﹐值得民眾深思。
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