荒唐的茅臺酒廣告﹕周總理感冒不吃藥只喝茅臺
【星星生活-星网讯】
民主與法制日報(newstarnet.com)
茅臺酒真的能治糖尿病﹐能護肝嗎﹖這一問題﹐被眾多翻閱《中國民航》雜志的人提出並質疑﹐但他們找不到答案。(newstarnet.com)
因此﹐茅臺酒廠董事長､總裁的輪番現身說法是否真實﹐成了人們質疑的焦點。在他們的印象當中﹕酒傷肝﹐對身體不好。(newstarnet.com)
“茅臺這麼做廣告實在太過分了﹗”唐朝手中揚著一本《中國民航》雜志﹐一臉憤慨。(newstarnet.com)
唐朝是融資網的CEO﹐他在2007年春節乘飛機時看到這則廣告。(newstarnet.com)
這是2007年第二期(總第155期)的《中國民航》雜志。按著唐朝所指的廣告目錄索引﹐在第78-79頁出現了一篇題目為《國酒茅臺﹐民族之魂》的文章﹐文章的作者是“中國貴州茅臺酒廠有限責任公司董事長──季克良”。(newstarnet.com)
這則介紹茅臺酒的文章中﹐舉例說茅臺酒對糖尿病有顯著作用﹐並且保護肝臟。看後唐朝認﹕“這分明是個廣告﹐這是大悖醫學常理的。”(newstarnet.com)
在國內的飛機上﹐坐椅後兜一般都放置供乘客免費閱覽的報刊﹐《中國民航》雜志就是其中之一。唐朝說﹐這麼大的傳播面積﹐受眾很多﹐這則廣告會讓很多人看到﹐看到之後隨即產生的購買行為和信息內容會讓消費者受害匪淺。“何況這是春節期間﹐本來就是拿著禮品走親訪友的時節﹐所以影響就會更大。”(newstarnet.com)
2月14日上午﹐唐朝在北京用電話向兩家單位進行了舉報。一個是中央電視臺“3•15”晚會﹐一個是《中國民航》雜志社所在地──北京市工商局廣告處。(newstarnet.com)
茅臺酒廣告裡的影子證人(newstarnet.com)
按照通常的閱讀習慣﹐該廣告中的文字更容易被人理解為講故事﹕(newstarnet.com)
“按照現代醫學原理﹐糖尿病患者是不能喝白酒的。但是﹐1993年底﹐天津質量保證公司的陳先生､葉先生證實了茅臺是個例外。這兩位先生都已經60多歲﹐而且患有四個加號的糖尿病﹐來茅臺之前﹐夫人特意打電話給負責接待的貴州經貿委的同志﹐要求別讓他們喝酒。抵達茅臺後﹐經不住誘惑﹐兩位先生還是沾了茅臺酒。開始還小心地試著喝﹐再後來便沒了顧忌。等到春節﹐他們懷著忐忑不安的心情回到了天津﹐進醫院一檢查﹐令人不可思議的事情發生了﹕糖尿病不但沒有加重﹐反而減輕了﹐四個加號變成了兩個加號……”(newstarnet.com)
天津市﹐究竟有沒有廣告中所提到的“天津質量保證公司”這個單位﹖(newstarnet.com)
《民主與法制時報》記者撥打天津市114查詢臺確認“該公司沒有進行登記”﹐用百度､Google等搜索引擎進行網上搜索,結果還是沒有顯示這個公司。公司查不到﹐至于“陳先生和葉先生”就更無從找到﹐這成了影子式的“非證人的證人”。(newstarnet.com)
而這一個查不到的公司﹐兩個找不到的證人﹐卻在廣告中“現身說法”﹐證明了茅臺酒對糖尿病有明顯治療效果。(newstarnet.com)
在整個廣告文章中﹐令人疑竇重生的另一點是﹐這兩位先生同時患了糖尿病﹐程度同樣是“四個加號”﹐同時去醫院檢查﹐又同時發現檢查結果是“四個加號變成了兩個加號……”(newstarnet.com)
但這些懸念幾乎無從驗證。(newstarnet.com)
不僅如此﹐廣告中還用“據說”開頭﹐講了另外一個關于周恩來總理的故事﹕(newstarnet.com)
“據說﹐敬愛的周總理得了一般的感冒從來不吃藥﹐只喝茅臺酒……1972年尼克松訪華時﹐周總理用茅臺酒招待他﹐並向他宣傳茅臺酒能治百病……”(newstarnet.com)
而這一據說﹐顯然又是一個抓不住人證的縹緲的影子。(newstarnet.com)
用國家領導人做廣告是被法律明令禁止的。北京煒衡律師事務所張志東律師向《民主與法制時報》明確表示﹐如此做法明顯違法﹐他說﹐《廣告法》明文規定在廣告中“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。(newstarnet.com)
“去年﹐國家工商局作為《廣告法》的執法部門﹐還專門下了一個文件﹐名字是《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》﹐對利用黨和國家領導人做廣告的行為嚴厲查處。”張志東補充說﹐他認為利用黨和國家領導人做廣告﹐還居然用“據說”顯得太滑稽而且無法容忍﹐“對食品廣告宣傳醫療效果也是明顯違反《廣告法》的﹐這是無可回避的硬傷。”(newstarnet.com)
“食品､酒類､化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項﹐並不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。”《廣告法》第二章第十九條如此規定。(newstarnet.com)
對茅臺酒和糖尿病療效的廣告宣傳﹐中國消費者協會投訴與法律事務部主任王前虎告訴《民主與法制時報》記者﹐這樣做廣告肯定是不允許的﹐他強調說﹕“是法律的不允許。”(newstarnet.com)
“茅臺酒能治糖尿病”不是廣告﹖(newstarnet.com)
針對茅臺酒的這則廣告﹐《民主與法制時報》記者與貴州茅臺酒廠有限公司總經理辦公室主任､宣傳部主任葉遠鳴進行了如下對話﹕(newstarnet.com)
記者﹕茅臺酒在《中國民航》雜志上發布了一個廣告﹐署名為茅臺酒廠董事長季克良﹐這事您是否知道﹖(newstarnet.com)
葉﹕這些廣告﹐我們都是委托北京的一個廣告公司做的﹐哪個廣告公司我記不清了﹐但都有工商備案,手續是齊全的。(newstarnet.com)
記者﹕那茅臺酒確實能治糖尿病嗎﹖(newstarnet.com)
葉﹕茅臺酒確實有這一功能﹐不是我們吹的﹐這是很多人親身體會出來的﹐包括國家領導人､畫家､藝術家等等。季董事長發表過署名文章《茅臺酒與健康》﹐最近北大和美國一些科研機構都對茅臺酒進行了專門的研究﹐我們相信是沒有問題的。我們知道2003年《外灘畫報》上有一個詆毀我們說茅臺酒能治肝硬化是假的的報道﹐那是我們的競爭對手勾結一些小記者搞的﹐攻擊我們﹐是有償新聞。我們最近正在組織“茅臺國酒保衛戰”﹐“明星”都會遭遇這種問題﹐文章中所說的實例反正我們都是有依據的。(newstarnet.com)
記者﹕《中國民航》雜志上關于茅臺酒的介紹是以廣告形式刊登的﹐您是否知情﹖其中出現黨和國家領導人的名字﹐這是《廣告法》不允許的。(newstarnet.com)
葉﹕那個就是廣告公司發布的﹐反正是經過工商審查備案同意的。(newstarnet.com)
對于葉遠鳴口中的“北京的一家廣告公司”﹐《民主與法制時報》記者在《中國民航》雜志的版權頁上發現﹐該廣告公司名為“亞洲飛航雜志有限公司”﹐頁上標注的字樣是“獨家廣告代理與制作”。該公司在北京有一個聯絡處﹐聯絡處的羅伊雯(音)告訴記者﹐他們與《中國民航》雜志的合作只停留在廣告代理業務上﹐並且是獨家代理。至于茅臺酒廣告詞一事﹐她說﹕“應該是我們做的。”(newstarnet.com)
4月10日﹐根據唐朝的舉報﹐北京市工商局朝陽分局廣告科發專函致唐朝﹐說他所舉報的廣告不是廣告﹐函件中這樣描述﹕是亞洲飛航雜志有限公司轉給該雜志編輯部的一篇文章﹐亞洲飛航雜志有限公司的廣告目錄中不含茅臺酒的廣告。(newstarnet.com)
但該期的雜志廣告目錄上標明確系廣告。這究竟怎麼回事﹖(newstarnet.com)
再不解決就告到法院(newstarnet.com)
1939年﹐中國醫學界做出了脂肪肝和肝硬化與慢性酒精中毒有關的診斷。在國內外的醫學文獻中﹐不難找到這樣的資料﹕每日飲用烈性白酒80至120克﹐持續10年以上者﹐90%可能患上酒精肝﹐10%至35%會患上酒精肝炎或肝硬化。(newstarnet.com)
但茅臺酒的這則廣告中宣布了這樣一個相反的結果﹕1993年遵義地區有關專家對茅臺酒廠員工進行了一次專項體檢﹐體檢結果是除一例外﹐其余肝臟無任何病變。背景資料是﹐參加體檢的茅臺酒廠40名員工﹐都是制酒三車間和酒庫車間的職工﹐“年齡都在34歲到54歲之間﹐由于生產和工作的需要﹐都大量飲用53度的烈性茅臺酒超過10年﹐時間最長者達37年。”季克良本人也在廣告文中說﹐他30多年來經常超負荷飲酒﹐但肝臟狀況十分良好。(newstarnet.com)
早在2003年﹐茅臺酒廠就向外宣稱﹕“茅臺酒有護肝作用。”並出具了鑒定專家名單。事後﹐中國工程院院士､中華醫學會肝病學分會主任委員莊輝向媒體公開表示﹕“肝病患者不能飲酒這是一個原則﹐酒精對肝有害這是常識。”(newstarnet.com)
唐朝毫不掩飾他的憤怒﹐他一下子搜集了很多《中國民航》雜志﹐其中發現很多有關茅臺酒的廣告。“這些廣告發布規律是﹐茅臺的董事長和總裁輪番來做廣告﹐這期是季克良﹐下期就是袁仁國。從排版情況和題目來看就是廣告。”唐朝指著辦公桌前的一摞《中國民航》雜志說﹐“連續刊登了這麼多﹐按工商局的函件來說﹐就2007年2月的不是廣告﹐其他的都是廣告﹖”(newstarnet.com)
2月14日﹐唐朝在自己的博客專欄上憤懣地寫道﹕(newstarnet.com)
“如果說‘茅臺酒是許多國家領導人終身不離的保健飲品’的廣告沒有誤導消費者的話﹐那麼﹐茅臺酒廠董事長在廣告中‘冒用’世人尊敬的某國家領導人之口說‘茅臺酒能治百病’﹐顯然違反《廣告法》。這讓我們不由想起著名導演陳凱歌的那句‘人不能無恥到這種地步吧﹗’”(newstarnet.com)
唐朝表示﹐如果情況還沒有改變﹐他就要發公開信甚至起訴到法庭。“不然太害人了﹐這個廣告影響是很大的。”(newstarnet.com)
《中國民航》雜志發行部的一位工作人員告訴《民主與法制時報》記者﹐他們雜志只在飛機上免費派送﹐每期發行量是28萬份。
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