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| 2008年6月5日1:29:39(京港台時間) |
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福布斯調查最火名牌﹐古馳､香奈兒奪冠
【星星生活-星网讯】
多維社記者林紫喬報導／假如你的銀行帳戶內擁有大量的存款﹐那麼你打算買些什麼﹖也許你能快速地說出一份清單﹐包括限量制造的跑車､環游世界八十天､或是一幢擁用有私人海灘的百萬豪宅。(newstarnet.com)
多維購物頻道(newstarnet.com)
然而在奢侈名牌愛好者的心中﹐由古馳(Gucci)推出的商品在“世界最令人向往的名牌”榜上奪冠。這個結果來自于市場研究公司尼爾森(Nielsen Company)所進行的網路調查﹐該研究訪問了48個國家､共25000名的消費者﹐了解他們在金錢無上限的情況下﹐什麼奢侈品名牌最獲得他們青睞。除了古馳﹐受訪者所選擇的前十名包括﹕香奈兒(Chanel)､凱文克萊(Calvin Klein)､路易威登(Louis Vuitton)､克莉絲汀迪奧(Christian Dior)､凡塞斯(Versace)､亞曼尼(Giorgio Armani)､拉夫勞倫(Ralph Lauren)､普拉達(Prada)､以及聖羅蘭(Yves Saint Laurent)。(newstarnet.com)
福布斯調查最火名牌﹐古馳､香奈兒奪冠。(newstarnet.com)
想要了解為何古馳可以拔得頭籌並不困難。古馳在全世界的銷售量雖然近日有微幅的下滑﹐但是該公司自從2004年由Mark Lee擔任總裁､2005年擔任CEO之後﹐銷售量變展現了大幅的躍升。(newstarnet.com)
2007年古馳的銷售量增加了11%﹐別忘了﹐這樣的增長是加在2006年17%､與2005年18.4%的銷售成長量之上。古馳是古馳集團(Gucci Group)的一個部分﹐該集團同時還擁有數家頂級時尚品牌的股份﹐包括聖羅蘭(Yves Saint Laurent)以及塞喬羅西(Sergio Rossi)。PPR﹐一家在巴黎證交所上市的控股公司﹐目前持有古馳集團。(newstarnet.com)
“古馳設法提供高檔時尚以及非常商業化的產品。”薩克斯第五大道百貨公司(Saks Fifth Avenue)的時尚主任馬寇(Michael Macko)說﹐“紅色和綠色的條紋是名牌所創造出的最奢華的符號﹐人們想要擁有它。” 在名牌之後(newstarnet.com)
最初就作為一家皮件公司﹐古馳現在是最知名的商品﹐就是以它的商標所設計出的手提包。當上個月該公司在曼哈頓第五大道的川普大樓的第一個樓層﹐開設了全球233家專賣店當中最大的一家店﹐這個佔地46,000平方英尺的店面開幕的同時﹐該公司也發表了“古馳愛紐約”(Gucci Loves New York)的手提袋系列設計﹐所有提包在兩天之內全部售完。這項設計的所有收益全數捐給“游樂園伙伴中央公園改進方桉”。(newstarnet.com)
香奈兒和凱文克萊並列第二。由私人公司所擁有的香奈兒﹐以黑色小禮服､呢料的套裝､以及菱格紋手提包聞名于女人的世界﹐這個品牌在1909年由香奈兒(Coco Chanel)所創立﹐目前則由卡爾拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)所主持。它能在最令人向往的名牌榜上佔居第二﹐要歸功于它們永恆經典､又能帶領時尚的設計。當前香奈兒的經典必備款是信封大小的苓格包﹐以及一件無袖､滾上粉紅邊的喀什米爾洋裝。目前為香奈兒品牌代言的﹐是有英倫玫瑰之稱的英國女星綺拉奈特麗(Keira Knightley)。(newstarnet.com)
2006年﹐凱文克萊的全球零售金額快速增長到45億﹐在2003年由Phillips Van Heusen取得該公司後﹐這樣的增長量幾乎高達50%。如此驚人的成績與旗下三大系列品牌有關﹕Calvin Klein Collection､ck Calvin Klein､以及Calvin Klein。今春凱文克萊推出最受矚目的設計是男士的緊身剪裁長褲､以及女士的白色高腰裙套裝。(newstarnet.com)
誰是消費者(newstarnet.com)
究竟是什麼人願意購買如此昂貴的奢華商品﹐阿拉伯聯合酋長國和香港的民眾拿下了第一﹐這些地區有高達三分之一的受訪者聲稱﹐他們買了G商標的奢侈商品。但是在北美洲﹐只有7%的消費者買了古馳推出的產品。(newstarnet.com)
當設計師商品在新興市場裡成為最為人所向往的東西﹐北美地區的消費者對名牌表現了最低的興趣。有35%的受訪者指出﹐既使金錢不是問題﹐他們也不傾向于購買奢侈品。當考慮到了質量問題﹐東歐､中東､非洲和拉丁美洲等地區有34%的消費者相信﹐設計師商品比起非設計師的產品﹐擁有更高更好的品質。在歐洲和北美洲地區﹐僅有20%的消費者會這麼想。(newstarnet.com)
“在新興市場上譬如拉丁美洲和亞洲地區﹐設計師品牌更多的是代表一種宣告。”尼爾森全球研究的副總裁包伊德(David Boyd)說﹐“這是讓他們與眾不同﹐或是感覺自己到達了新經濟的一個方式。”(newstarnet.com)
地區性的差異還包括對于仿冒品的不同觀點。北美地區有四分之一的受訪者相信﹐仿冒品與真品一樣好。但是在生產仿冒品的大本營亞洲﹐消費者卻對假貨的評價不高﹐僅有8%的人認為假貨與真品具有相同的品質水准。(newstarnet.com)
包伊德說﹐“在美國﹐人們對于真貨或仿冒品較不明白﹐也較不關心﹐因為在這個地方﹐奢侈品牌被視為更加的主流。”
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