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| 2006年3月6日2:24:8(京港台時間) |
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緊跟嬰兒潮消費趨勢走
多維社記者程西編譯報道/半個世紀以來﹐美國的嬰兒潮世代（baby boomers）一直牽著美國的文化和消費潮流走﹐主導著市場和商家。如今嬰兒潮世代年屆退休﹐他們的動向再次吸引了商家和投資人的眼光﹐牽引著商家和投資人的投資和營銷策略。(newstarnet.com)
路透社記者琳達•斯登（Linda Stern）近日報道說﹐二戰後出生的嬰兒潮一代已經開始步入60歲﹐他們平均每年消費1萬億美元。他們現在需要的是什麼﹐這是商家們和投資人都在密切關注的現象。(newstarnet.com)
據美國《商業周刊》報道﹐1946年到1964年間出生的7﹐700萬嬰兒潮世代中﹐如今將有一半超過50歲。這個年齡段的消費者似乎已經是讓商人們失去興趣的的人群了﹐因為傳統觀念認為他們對品牌的認同和選擇早已形成﹐而且已經過了高收入高消費的年齡段。而事實上﹐在美國﹐人們的平均壽命高達77.4歲﹐越來越多50歲以上的美國人被看作是中年人﹐並把這個中年看作是生命的新起點。(newstarnet.com)
美林國際公司最近的調查結果顯示﹐最近的一份調查顯示﹐年屆退休的嬰兒潮世代中﹐67％希望通過退休後做兼職工作來保持一個年輕的精神狀態﹐57％的人希望借此維持一個好的體格。與前輩相比﹐嬰兒潮世代的職業生涯更長。美國勞工統計局最新統計顯示﹐在60至64歲男子中﹐60％的人都希望在2012年時還能繼續工作﹐而在1992年﹐只有54％的人這樣想。隨著工作年齡的延長﹐嬰兒潮世代的錢包會越來越鼓。甚至有人將他們稱為“史上最有錢的老人”。(newstarnet.com)
(newstarnet.com)
圖為一部關于嬰兒潮電影的海報。 (newstarnet.com)
比亞喬美國公司首席執行官保羅•迪蒙尼說﹕“嬰兒潮世代是非常引人注目的一個消費群體﹐因為他們的生活比較自由﹐他們中的大多數已經沒有撫養子女的負擔了﹐並且已經擁有相對穩定的事業。”(newstarnet.com)
《觀點》（viewpoint）周刊的研究表明﹐嬰兒潮世代健康､富有﹐是能夠接受改變並充滿希望的一代。調查表明﹐嬰兒潮世代有以下特質﹕第一﹐嬰兒潮時期的人也是一個承認改變的一代﹐他們並不害怕新的經驗､產品﹔第二﹐這些人是富裕的﹐而且是眼光敏銳的購買者﹔第三﹐強調品質更勝于新奇感﹔第四﹐他們特別強調合理消費﹐但同時也沈溺于購買熱望的享受中﹔第五﹐這一代與他們的小孩有較多的相似性﹐他們的消費會受孩子的影響﹔第六﹐嬰兒潮世代是會享受工作及休閑的人群。(newstarnet.com)
從商家的角度來看﹐嬰兒潮世代雖然擁有龐大而成熟的消費能力﹐但在他們中間進行推銷並不容易。這代人是跟隨著市場行銷長大的﹐他們知道各種廣告的把戲﹐對于市場他們是老資格了﹐他們在廣告上歷經了三十年﹐他們熟稔交易的謊言﹐而且他們懂得對其自身的重要性是來自于產品本身。(newstarnet.com)
有精力去搜集和掌握各種資訊﹐並有時間去比較價格和品質。他們會看透欺騙及大肆宣傳的手法而停止使用品牌﹐他們著實是品牌專家﹐他們亦是雜牌使用者﹐他們不會隨意跟隨怪異的趨勢﹐他們要最新的､現代的。什麼樣的品牌形象是嬰兒潮時期的人要購買的﹖是堅實､高品質､倫理品牌､可信任的品牌。(newstarnet.com)
從投資人的角度來看﹐路透社的報道說﹐這些臨近退休的人﹐他們現在要買的﹐是第二棟房子､游艇､投資性產品､保健服務､偶爾進行越野活動﹐和享用很多很多的餐館美食。有眼光的投資人都不會放過機會﹐把資金投入到這幾個行業裡。隨著7,700萬嬰兒潮世代進入他們人生的黃金時期和收入的高峰時期﹐大批大批的金錢將要花出去。(newstarnet.com)
(newstarnet.com)
嬰兒潮世代可望比以前任何時代的人更長壽。 (newstarnet.com)
這並不是說投資人應當把他們所有的錢都投到這一代人消費領域中去﹐須知﹐成功的投資計劃從來都是採取分散風險､低費用的策略和具有穩定長期的眼光。(newstarnet.com)
但是﹐嬰兒潮世代將步入老年﹐他們也將在一個長時期內花掉他們的積蓄﹐這一代人的消費支出在不斷上升。那些願意花一些時間來研究可能從嬰兒潮消費趨勢中獲利最大的公司和基金的投資者﹐將會發現許多的投資機會。(newstarnet.com)
《華爾街日報》訪問了美國各地數十名專家﹐從老人學家､營銷人員一直到投資家。他們都表示﹐探索嬰兒潮世代未來的需求和欲望﹐可能帶來無限商機。隨著他們逐漸步入晚年﹐經濟和社會可能出現下面這些改變。(newstarnet.com)
購買長壽﹕嬰兒潮世代可望比以前任何時代的人更長壽。預計男性平均壽命將達到80歲﹐女性83.5歲。加上擁有龐大購買力﹐他們會嘗試各種解決長期健康問題的療法和實驗。(newstarnet.com)
繼續工作﹕調查結果顯示多達75％嬰兒潮世代希望退休後繼續工作﹐包括當義工。不過他們平均打算在64歲脫離現職﹐有些希望換個更充實滿足的新工作﹐有些想繼續干本行﹐但是希望工作時間更有彈性。(newstarnet.com)
恢復婚姻﹕嬰兒潮世代到了晚年可能恢復婚姻﹐單身､離婚和喪偶的人更可能藉此追求新的生活。(newstarnet.com)
私人科技﹕腦部科學已成為商家最熱門的研發領域﹐包括協助加強記憶的電腦游戲﹐以及讓老年人集體玩游戲的健腦房和網絡“認知健康中心”﹐鼓勵老年人操練腦部功能。(newstarnet.com)
行動自由﹕許多嬰兒潮世代想用汽車展現新的生活方式﹐同時希望能確保駕車安全﹐因此車廠努力研發視覺加強系統､撞擊警告系統､便利上下車的旋轉座椅､可緩和背痛的加熱座椅等等。(newstarnet.com)
電影遺產﹕嬰兒潮世代會想出極富創意的方法來表現他們的故事﹐包括制作影音傳記。(newstarnet.com)
路透社記者琳達•斯登根據嬰兒潮世代的消費趨勢﹐提出以下一些值得投資者關注的投資領域﹕(newstarnet.com)
休閑業（Leisure）(newstarnet.com)
嬰兒潮世代喜好他們自己的游玩﹐他們將錢花在提供這類服務的公司上﹐這類公司包括旅館和旅游行業的公司､工藝品店､出版商､釣魚杆生產商和賭博業。(newstarnet.com)
理柏(Lipper)基金資深研究分析員當•卡西迪（Don Cassidy）說﹐自從股市在2000年達到高峰後的6年來﹐4個集中在休閑業的共同基金已經使投資者獲得了32.4％的回報﹐同期﹐斯坦普爾500指數是虧損0.7％。這4個基金分別是Icon Leisure & Consumer Staples（代號ICLEX）, Fidelity Select Leisure（代號FDLSX）, Rydex Leisure（代號RYLIX）,和一個有銷售費用的基金: AIM Leisure（代號FLISX）。卡西迪認為﹐休閑業的公司將會紅火一陣子。他說﹕“我喜歡將資金投入到這些基金中﹐事實上﹐我傾向于過分看好那些體現大趨勢的消費領域。” 金融服務業（Financials）(newstarnet.com)
這是另一個卡西迪特別看好的行業。分析師們不時密切注視著共同基金的每股價﹐他們確定﹐這些公司的股票事實上要比他們經手銷售的共同基金表現還要好。(newstarnet.com)
當然﹐只是直接購買基金公司的股票﹐將使投資人不能獲得通常持有共同基金所具有的分散風險的好處。但是只要你注意到嬰兒潮世代的新趨勢﹐這種投資是值得的。(newstarnet.com)
以下是一些公司﹐他們的股價升幅遠高于斯坦普爾500指數﹕Merrill Lynch & Co. (MER), T. Rowe Price (TROW), Raymond James Financial (RJF), Cohen and Steers (CNS), Calamos Asset Management (CLMS), Janus Capital Group (JNS), Legg Mason (LM) and, of course, Ameriprise Financial (AMP)(newstarnet.com)
健康保健業（Health care）(newstarnet.com)
每年在美國﹐臀部和膝蓋方面的人造關節的銷售量超過300億美元。有越來越多的嬰兒潮世代正在進入每天一粒阿司匹林的保健計劃﹐糖尿病､睡眠打鼾､高血壓已經在他們當中司空見慣﹐而那些即使還沒有這些毛病的人﹐也比以前要更經常的接受更密切的監控､分析和治療。(newstarnet.com)
對于老齡人口﹐投資在健康保健方面看來是再顯然不過的事情。那些銷售健康保健品的供應商､開醫院和生產醫療用具的公司都生意興隆。(newstarnet.com)
共同基金研究公司晨星（Morningstar）公司選擇了T. Rowe Price Health Sciences Fund (PRHSX)作為這一行業的最佳公司。另外一個低股價的基金是Schwab Health Care Fund (SWHFX)。(newstarnet.com)
卡西迪說﹐隨著嬰兒潮世代的老齡趨勢和越來越多的生化科技新成果形成的產品在今後幾年進入市場﹐健康保健公司將而受益。
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