網絡娛樂王國的推手──騰訊科技
【星星生活-星网讯】
多維社記者安涵編譯報導／於中國深圳創立的騰訊科技公司﹐短短幾年間躍升為家喻戶曉的大企業﹐騰訊科技的成功﹐在於洞察市場的能力以及深刻了解中國網民的喜好。(newstarnet.com)
根據紐約時報報導﹐現年35歲的馬化騰﹐是目前中國最受歡蠃的網路公司──騰訊科技的創始人之一﹐他在騰訊網上呈現給大眾的卡通形象裡﹐是個頂著一頭刺䢮頭､戴著太陽眼鏡､身著發亮牛仔褲的青年。(newstarnet.com)
雖然真實生活中的馬化騰不是這樣的裝扮﹐但如同卡通形象所傳達出的氣息一樣﹐馬化騰的給人的印象也是年輕且略帶叛逆的性格﹐這樣的形象﹐與之最相似的大概就是谷歌的年輕創始人布林（Sergey Brin）與佩奇（Larry Page）。位於深圳的騰訊科技於香港證券交易所掛牌上市後﹐業績扶搖直上﹐短短兩年間成長為傲視群雄的科技公司。(newstarnet.com)
騰訊科技在網絡公司領域中的優異表現﹐甚至連谷歌都無法與之相比。騰訊提供的一系列服務﹐包括即時通訊──QQ﹐在中國的用戶有一億人﹐所擁有的市場佔有率達到80%。(newstarnet.com)
德意志銀行（Deutsche Bank）的網路分析師威廉保賓（Willian Bao Bean）指出﹐“騰訊科技已成為全中國的焦點﹐他們開始要將焦點變成盈收。”(newstarnet.com)
但騰訊科技這樣的快速成長卻讓中國政府開始擔懮。中國當局一向對網絡採嚴格的管控制度﹐避免形成巨大的潛在網絡社群﹐或是產生地下交易的情況。(newstarnet.com)
幾周前﹐負責監管全國2.6萬億美元經濟發展的中國人民銀行甚至對騰訊科技創造的Q幣﹐也就是提供使用者線上購買游戲､音樂等虛擬物品的虛擬貨幣提出警告。(newstarnet.com)
一位中央銀行的官員表示﹐該行正在研究Q幣是否對人民幣構成威脅﹔若Q幣被不法人士當作洗錢的工具﹐當局將會嚴加打擊Q幣。(newstarnet.com)
躍升為中國資產最雄厚的企業之一﹐騰訊科技估計擁有8億5千萬的資本額﹐但隨之而來的Q幣等問題﹐已遠遠超出騰訊當初創建的初衷。馬化騰表示﹐他的想法很簡單﹐只是希望中國人能以他們自己喜歡的方式使用網絡。(newstarnet.com)
“我想每一位網民都喜歡個性化﹐”馬化騰於深圳受訪時指出。“在2005及2006年時﹐我們制訂了一個新策略﹕在線生活方式。”當美國網民正在發送電子郵件及使用個人電腦上網瀏覽資訊時﹐中國的年輕網民喜愛的是玩網絡游戲､將電影及音樂下載至手機與MP3播放器中､進入想像世界購買虛擬物品﹐以及將自己塑造成心目中的小說人物。騰訊透過網絡及手機販售娛樂服務﹐並從中獲取極大的利益。(newstarnet.com)
另一個中國網絡的特點是線上社群的年輕化。根據美國摩根士丹利（Morgan Stanley）投資銀行的調查﹐美國約70%的網民年齡在30歲以上﹐中國正好相反﹐有70%的網民年齡在30歲以下。(newstarnet.com)
由於較少中國人使用信用卡﹐或是不信任使用網絡做為金錢交易的媒介﹐電子貿易的發展一直以來都很緩慢﹐不過及時通訊以及網絡游戲被中國網民普遍接受﹐甚至成為中國文化的一部份﹐此情況尤其在年輕人的社群中顯見。騰訊科技結合了社群聯絡網站MySpace以及視頻共享網站YouTube﹐讓虛擬的空間成為人們在現實以外的第二個世界。(newstarnet.com)
摩根士丹利分析師濟（Richard Ji）表示﹐“騰訊創造出的﹐是中國最大的虛擬樂園。對中國網民來說﹐最重要的是娛樂﹐對美國網民來說﹐則是資訊﹐這也是為何谷歌能成為美國最大的網絡公司﹐而在中國﹐獨佔鰲頭的卻是騰訊。”(newstarnet.com)
騰訊科技的飛快成長也是造成美國最大幾家網絡公司如雅虎､谷歌和eBay無法打入中國市場的原因之一。分析師說﹐美國公司在中國遇到的困難包括﹕為了保護中國企業而對外國公司制訂的嚴格法令﹐以及不了解中國市場實際上是由娛樂與手機所構成的生態。(newstarnet.com)
結果便是﹐在搜尋引擎的市場上﹐百度打敗了谷歌﹐雅虎於最近將經營權轉交給阿裡巴巴﹐而eBay即使在並購了一家原是對手的中國公司後﹐仍繼續虧損﹐於是在去年底﹐eBay選擇跟Tom.com合資。(newstarnet.com)
中國新一代年輕人喜愛以即時通來傳遞訊息﹔他們玩網絡游戲﹐且在游戲中塑造一個虛擬人格﹐甚至為虛擬人物購買虛擬服飾與配件﹐他們也會以虛擬食物來喂養虛擬寵物。21歲的北京大學生李便表示﹐自己一天可花上五小時在騰訊科技的網絡游戲中。(newstarnet.com)
分析家認為﹐由於QQ幣極受歡迎﹐一些地下交易行為也隨之出現﹐但馬化騰否認Q幣對人民幣造成影響的說法。“媒體誤解央行官員的意見﹐實際上央行不認為Q幣會產生不良影響﹐反而是讓經濟更蓬勃﹐但我們的對手將此話宣傳為Q幣造成經濟恐慌。”(newstarnet.com)
1993年在深圳大學獲得電腦科學學位的馬化騰﹐其優異的表現讓教授印象深刻﹐馬化騰在1998年於深圳成立後﹐1999年﹐推出第一個即時通信軟件QQ﹐2004年6月騰訊科技於香港主板上市﹐從此成績一路成長﹐成為新浪､搜狐､百度､網易等中國大型網絡公司學習的對象。(newstarnet.com)
馬化騰表示﹐“目前在市場中有許多機會﹐今日市場中的龍頭﹐明日不一定還能保有領先地位。”
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