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| 2006年8月24日21:44:44(京港台時間) |
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新銳的Prav一族﹕廉價是一種態度“摳門”最酷﹗
【星星生活-星网讯】
國際先驅導報記者盧楨／英國的莎拉太太是四個孩子的全職母親﹐每次給孩子們購買新衣服﹐她總是光顧Primark（倉儲型服裝超市）。“這裡東西很便宜﹐為一群孩子買上一大堆﹐連50英鎊都花不完。衣服質量雖一般﹐但款式多樣。”莎拉太太說﹐我不能不關心價格﹐因為我是Prav﹗(newstarnet.com)
從去年開始﹐新銳的Prav一族引領起英國的消費文化﹐莎拉太太便是其中一員。Prav是“the proud realiser of added value”的首字母縮寫﹐意思是“驕傲的附加值實現者”。他們經濟狀況良好﹐生活富裕﹐卻堅決摒棄昂貴的品牌﹐買東西專挑便宜貨﹐很享受花一點點錢就能買到合適東西的得意﹐而且會四處炫耀自己最近買的東西到底有多便宜。他們少買甚至不買半成品﹐寧願自己下廚房。他們將精打細算和“摳門”發揮成最酷的做派﹐使廉價成為一種態度。(newstarnet.com)
英國的消費心理學專家認為﹕Prav不是在一夜間突然產生的﹐它不算新的現象﹐早在上世紀70年代﹐Levi's的流行就足以證明這一點﹐通過一個時期的積聚﹐它已凝聚成一股新的消費潮流﹐並有可能成為一種穩定的趨勢引導消費大眾。(newstarnet.com)
Prav的興起﹐是對Chav文化沖擊英國的對抗。《泰晤士報》將Chav解釋為﹐那些戴頭巾或者棒球帽﹐身穿有明顯品牌標志的套頭衫﹐腳穿軟底運動鞋﹐身上戴滿了戒指､耳圈等金飾﹐受教育程度較低､道德傾向偏執的一群年輕人。(newstarnet.com)
在過去20年來﹐Chav們得意于自己的“炫酷”文化﹕他們喜好藍調和說唱音樂﹐追求名牌服裝﹐每人必備Burberry的格子棒球帽﹐頻繁更換最新潮的手機﹐他們開的車即使再舊也要噴刷成很搶眼的顏色﹐開車時車窗必然搖下､傳出震耳欲聾的流行音樂……更重要的﹐鐵杆Chav臉上還必須隨時掛著一幅對生活滿不在乎､對外界漠不關心的神情。比如辣妹維多利亞﹐你什麼時候看到過她喜笑顏開､情不自禁的照片呢﹖(newstarnet.com)
Chav文化如日中天的同時﹐人們越來越關注它的“陰暗面”﹐缺乏社會責任心､道德感､一味追求物質享受等等。就消費習慣而言﹐那些名人容易受到更多的指責﹐辣妹曾經以每天1000英鎊的高薪聘請管家專門為她拆禮物﹐而小貝對名車則揮金如土﹐魯尼也有著在90分鐘裡給女友支付18000英鎊購買衣服的經歷﹐這股奢靡的Chav式的消費風氣﹐使英國民眾頗有微詞。Prav的應運而生﹐正是一種撥亂反正。(newstarnet.com)
一種觀點認為﹐Chav文化走下坡路﹐意味著在當今英國﹐中產階級再次成了“新酷”。民眾盼望著“文明的言行和舉止”重返社會。人們意識到﹐耀眼的名牌和華麗的珠寶並不能帶來真正的滿足和幸福。上個月﹐英國Teletext Holidays公司調查發現﹐75%的人群承認自己是Prav族﹐他們喜歡討價還價﹐購買打折商品﹐只有6%的人承認自己是Chav。Prav可謂大獲全勝。(newstarnet.com)
供職于政府部門的萊絲便是一名Prav﹐生活在曼城的她尤其鐘情Primark﹐這個倉庫一樣的購衣天堂裡永遠都擠滿了人﹐它賣的衣服真的很便宜﹐基本上就在2∼10鎊之間。在這裡花每一分錢﹐都能體會到超值的感受﹐而且不必擔心過時。(newstarnet.com)
Prav不僅僅是作為反Chav的力量興起的﹐它儼然已經成為一種新的流行符號。與經濟大環境的發展有關﹐人們開始選擇更理性的消費方式。(newstarnet.com)
正如Teletext Holidays公司的執行官馬可•貝爾所說﹕“Prav一族不是只圖便宜﹐而是看重消費的價值。認為東西越貴越好的時代已經過去了﹐而務實化的購物方式回到了我們身邊。”(newstarnet.com)
生活在布裡斯托的梅裡爾女士是一位藝術家﹐在翻看商品的標簽時﹐她不但關心商品值不值這個價格﹐而且會為買到性價比高的商品而自得。她說﹕“我承認﹐以往我鐘情昂貴的時裝﹐為此付出很多。(newstarnet.com)
後來我發現自己追求的是不斷更換衣著時的那種新鮮感﹐而不是享受名牌的奢華感﹐于是我會去小商店甚至跳蚤市場和網絡商戶﹐同樣的價格和類似的款式﹐在小商店我可以買得更多﹐這使我興奮並飽嘗成就感﹐同樣的快樂而且省錢﹐我何必要去那些名牌旗艦店呢。”(newstarnet.com)
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