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| 2008年7月2日6:8:5(京港台時間) |
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美元貶值影響加拿大出版業
【星星生活-星网讯】
加拿大出版業目前面臨著嚴峻挑戰﹐如匯率變化帶來的利潤緊縮､折扣大戰以及圖書銷售領域內的兼並等。 (newstarnet.com)
美元貶值出版商遭遇危機(newstarnet.com)
《版權法》中的定價法令成為出版商的枷鎖﹐美加雙重定價制度進一步影響了出版商在美､加兩國的收入。(newstarnet.com)
隨著美元的貶值﹐《加拿大版權法》中的一條法令開始引發災難。該法令規定﹐加拿大引進版圖書的標價不能超出該書外幣標價的10%。如果加拿大的價格超出了這個百分點﹐加拿大書商可以直接從加拿大以外的地方大量購買。(newstarnet.com)
加元的升值使得這條法規成為限制出版商的枷鎖。2002年1月21日﹐美加貨幣匯率是1加元兌換61.79美分﹐而2007年11月7日﹐匯率則變為1加元兌換1.1024美元。這迫使跨國出版商和國內出版商開始重新定價圖書﹐以免最後身陷零售商的圍困之中。同時書店也更多地從美國經銷商那裡進貨﹐以維持利潤。澳大利亞圖書批發商本•麥克納利圖書公司總裁本•麥克納利指出﹐自從出現這種定價問題﹐加拿大出版商幾乎不再向他訂貨。加拿大圖書數據軟件公司TBM圖書管理人公司總裁邁克爾•尼爾也認同這一觀點。他說﹕“加拿大的許多書店開始通過美國批發商訂貨以滿足顧客的需求。而加拿大的供應商基本上反對提供更多的折扣﹐也反對降低零售價格。他們聲稱不能重印價格﹐也不能接受現有庫存的損失。”(newstarnet.com)
除《版權法》的價格鉗制外﹐美元的急劇貶值也給加拿大出版商帶來其他麻煩。由于很多圖書都是在美､加兩國同時銷售並採用按照兩國匯率分別定價的雙重圖書定價制度。美元的貶值自然使得該書在加拿大的定價也不得不因此降低。蘭登書屋的馬丁說﹕“美元貶值影響了雙重定價的圖書﹐市場不景氣。”蘭登書屋羅列了不少這方面的例子﹕吉爾斯•布朗特2006年出版的《待到你讀這些時》定價32.95加元﹐而他今年秋天即將出版的精裝書《罕見的畜生》定價僅為29.95加元。約翰•格裡森姆的《掮客》2005年定價39.95加元﹐2008年的《上訴》定價僅33加元。(newstarnet.com)
美元貶值不僅影響加拿大出版公司在國內的收入﹐也影響他們在國外的收入。加拿大兒童勵志出版社的朱蒂•布朗塞克說﹕“我負責美國方面的賬戶﹐當我用加元衡量賬目的時候﹐我看到的是全都是年年搖擺不定的貨幣差異。”(newstarnet.com)
書網公司CEO邁克爾•塔布林表示﹐目前還不是很清楚美元和加元之間的差異如何影響了2007年的整體表現﹐但他並不樂觀。塔布林說﹕“聖誕節期間的商品銷售額基本上和去年持平﹐但是﹐出版商和零售商之間的打折優惠降低了年收入。”他指出﹐聖誕節期間圖書價格下跌﹐年收入也跟著減少。(newstarnet.com)
另外值得一提的是﹐加元升值使加拿大印刷商不得不降低印刷價格與他們美國的對手競爭。強勁的加元也使得海外印刷更具吸引力。道格拉斯•麥金太爾公司的斯科特•麥金太爾聲稱﹕“中國越來越具競爭力﹐這已成為不爭的事實﹐這就意味著我們和加拿大印刷商之間會有一些非常樂觀和令人欣慰的協商談判。我們可以就一些重要的或者有市場的書跟他們合作﹐”這無疑給加拿大本土的印刷商出了一道難題。加拿大馬尼托巴省奧爾頓的弗萊森公司已經感受到了這方面的影響。該公司總裁兼CEO科爾文W.弗萊森說﹕“目前的現狀已經波及到我們公司的收入增長速度﹐我們的利潤和成本也面臨著壓力。我們已經採取了越來越多的傾斜性生產策略﹐也增加了生產輪班來提高效率﹐同時﹐正在實施一項重大的擴張方案﹐以便能夠更高效地印刷更多書籍。”(newstarnet.com)
匯率變化帶來書價爭議(newstarnet.com)
出版商認為目前的圖書定價“物有所值”甚至“相當低廉”﹐但讀者對圖書的價值並未完全認可﹐也不願為此花費過多金錢。(newstarnet.com)
(newstarnet.com)
書業對價格的爭議使加拿大的讀者開始關心精裝書的價值。加拿大作家､文學讀物《忍術書》編者之一喬治•沃說﹕“除了加元的兌換率最低的時候﹐加拿大圖書的價格幾乎一直在上升。”加拿大西蒙舒斯特公司總裁凱文•翰森並不認同該觀點。他認為﹐過去的五年中﹐圖書價格很有可能是所有商品中價格下跌最厲害的。2003年﹐加拿大圖書的價格是美國書價的1.5倍以上﹐同樣一本書﹐美國售25美元﹐加拿大幾乎售40加元﹐而現在所有圖書都售30加元。翰森說﹕“加拿大的出版業幾乎比所有的其他消費行業反應都要迅速﹐因為我們實行雙重價格制。從法律上來講﹐我們必須按照匯率使價格標准化。1加元兌換65美分的時候﹐一批大眾小說第一次嘗試售價38.95加元﹐當時公眾並沒有什麼強烈的反對。”(newstarnet.com)
蘭登書屋加拿大業務負責人布萊德•馬丁進一步解釋道﹕“我認為﹐真正的讀者並不會覺得圖書太貴。在做調查的時候﹐我們聽到的不是讀者關心圖書的價格問題﹐而是他們如何才能做出正確的選擇﹐因為他們的閱讀時間實在太少了。”大衛•肯特說的更加中肯﹕“我覺得精裝版的《尤利西斯》售30加元﹐並沒有貴到難以接受﹐相反倒是便宜得不可思議。”(newstarnet.com)
加拿大出版商協會負責人卡羅琳•伍德說﹕“人們對圖書的感知價值並沒有像人們料想的那樣大幅下降。盡管圖書的感知價值稍有下降﹐但是基本上人們還是相信圖書依然有存在的價值。現在某位的博客作者其最大的成功是圖書交易﹐書依然被視為最終的成就。”多倫多書商本•麥克納利說﹕”從行業的角度來看﹐出版業對保存和推動加拿大文化具有重要的存在價值﹐一直以來提供給公眾圖書這項重要服務而且價格很低廉﹐思考貨幣差異的那些人似乎還沒有注意到燃料價格已經上漲了20％。(newstarnet.com)
喬治•沃表示﹐價格並不是決定消費者是否購書的唯一因素。他認為﹐圖書的品質也同樣重要。喬治表示﹐從每年出版的圖書數量來看﹐出版社好像隨便找個題材就能出書。而之所以這麼做就是希望這麼多書中能有一本會成為暢銷書並帶來更多利潤﹐但這卻降低了圖書本身的價值。調查公司特納•裡格斯公司對加拿大圖書零售行業進行的調查也證實了他的觀點。該調查顯示﹐包括加拿大本國出版公司和外資公司在內﹐加拿大全國的圖書出版量從1998年到2004年增長了40%﹐而加拿大出版商的整體銷量僅增長了11%。(newstarnet.com)
另外﹐大規模的連鎖書店､百貨商場和雜貨店經常舉行誘人的優惠活動﹐這首先給大家留下一個印象﹐以為圖書價格背後的利潤很高﹐這就導致消費者不願為購書花費過多。(newstarnet.com)
那麼﹐出版業該做些什麼才能打消讀者覺得花錢太多的念頭呢﹖針對這一點﹐卡羅琳•伍德承認﹐“我們需要提高公眾意識﹐讓他們明白出版圖書所需的費用。我們有長期和短期兩種策略來解決這個問題。長期策略是確保在校孩子把圖書當成他們生活中的重要元素﹐我們能做到的最重要的事情是在學校推廣加拿大書籍。”
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