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| 2007年11月22日4:57:12(京港台时间) |
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10年贺岁激活内地电影市场从灰色到金色
【星星生活-星网讯】
昨天，导演冯小刚贺岁电影10年回顾展举行，总结了他10年来在贺岁市场的成长。冯小刚的这10年也正是内地贺岁电影从无到有的10年，从小到强的10年。10年来在贺岁电影的刺激下，低迷许久的内地电影市场也逐渐被盘活。(newstarnet.com)
从灰色到金色(newstarnet.com)
内地“贺岁片”的概念源自1995年成龙的《红番区》，当时该片在春节档期上映一举拿下8000万元的票房，内地电影人惊呆了。以往春节期间是十足的“灰色档期”，因为没人看电影，影院在过节期间往往都是“关门大吉”。(newstarnet.com)
《红番区》、《白金龙》、《义胆厨星》连续三部成龙影片的火爆上映，让内地电影人再也坐不住了。北京紫禁城影业瞄上了当初正处于极度失意中的冯小刚，1997年他们联手推出了内地第一部贺岁片《甲方乙方》。该片一举拿下3600万元票房，“好梦一日游”公司为处于低谷的内地电影注入一针强心剂。当初曾参与影片筹备、拍摄全程的资深电影人高军说:“冯小刚是内地贺岁第一人，开创了一个全新片种‘京味冷幽默影片’”。其实，《甲方乙方》也是内地电影走商业化包装的第一片，如今和冯小刚绑定合作的华谊兄弟总经理王中磊，当年就是被街头《甲方乙方》的广告所吸引，才努力与冯小刚认识并合作，才有了今日内地民营电影公司旗舰“华谊兄弟”。1998、1999年《不见不散》、《没完没了》继续制造票房神话，同时打造了“冯小刚”这个金字招牌和充满黄金诱惑的“贺岁档”。(newstarnet.com)
有哭有笑才成熟(newstarnet.com)
“贺岁电影”通常认定的标准是:喜剧片、为贺岁档期量身定做、集中很多明星大腕。但从2003年底张艺谋的《英雄》开始，贺岁档里开始有哭有笑，有了“刀光剑影”。今年的贺岁档更是将搞笑任务都交给了一干小片，《投名状》和《集结号》虽然占据了最好档期，却绝无“贺岁”之意。(newstarnet.com)
业内专家将之称为市场的自然选择，像《英雄》这样的大投资影片当然要选择最好的档期，才能实现其票房最大化，而“贺岁档”本身也需要这样的大片来吸引观众。高军认为，贺岁片类型多元化是内地电影市场成熟的重要标志，好莱坞的“贺岁档”在圣诞节前后，就从不拘泥于喜剧片。(newstarnet.com)
越拉越长的贺岁档(newstarnet.com)
传统的贺岁档是指年底和春节档期，前后时间不过一个月。但随着贺岁档的黄金含量越来越高，越来越多的影片想分一杯“贺岁羹”，这个档期就被人为地越拉越长。(newstarnet.com)
2004年底冯小刚的《天下无贼》为了避开同公司的《功夫》，提前至12月7日上映，将贺岁档几乎拉长了20天，随后每年都在提前。今年则更为夸张地从11初开始，结束则要到明年2月中旬，有近100天时间，也就是说全年超过四分之一的时间都是贺岁档。(newstarnet.com)
造就“亿元导演俱乐部”(newstarnet.com)
成龙让内地观众开始在贺岁档进影院，冯小刚则让观众习惯了“贺岁档”，贺岁片成为中国岁末文化消费重要的一种。(newstarnet.com)
贺岁市场越来越大，也造就了圈内人津津乐道的“亿元导演俱乐部”。除了冯小刚之外，还有张艺谋、陈凯歌、周星驰、李安以及影片《霍元甲》的导演于仁泰，他们都在贺岁档取得过亿元票房，让国产影片总票房超越了进口片。今年《投名状》的导演陈可辛也很有希望加入其中。(newstarnet.com)
经典贺岁片台词(newstarnet.com)
地主家也没余粮啊。 《甲方乙方》(newstarnet.com)
黑夜给了我黑色的眼睛，我却用鼻孔迎接光明。 《不见不散》(newstarnet.com)
伟哥，想吐吗？──想，可我舍不得。十三，路易的，8000块钱一瓶，我舍不得吐。 《没完没了》(newstarnet.com)
什么叫成功人士你知道吗？成功人士就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的，所以，我们做房地产的口号就是:不求最好，但求最贵。 《大腕》(newstarnet.com)
做人要厚道。 《手机》(newstarnet.com)
别以为你长得帅我就不打你。《功夫》(newstarnet.com)
秦王:“用剑的最高境界是不杀，是和平。” 《英雄》
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