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| 2008年7月2日6:8:5(京港台时间) |
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美元贬值影响加拿大出版业
【星星生活-星网讯】
加拿大出版业目前面临着严峻挑战，如汇率变化带来的利润紧缩、折扣大战以及图书销售领域内的兼并等。 (newstarnet.com)
美元贬值出版商遭遇危机(newstarnet.com)
《版权法》中的定价法令成为出版商的枷锁，美加双重定价制度进一步影响了出版商在美、加两国的收入。(newstarnet.com)
随着美元的贬值，《加拿大版权法》中的一条法令开始引发灾难。该法令规定，加拿大引进版图书的标价不能超出该书外币标价的10%。如果加拿大的价格超出了这个百分点，加拿大书商可以直接从加拿大以外的地方大量购买。(newstarnet.com)
加元的升值使得这条法规成为限制出版商的枷锁。2002年1月21日，美加货币汇率是1加元兑换61.79美分，而2007年11月7日，汇率则变为1加元兑换1.1024美元。这迫使跨国出版商和国内出版商开始重新定价图书，以免最后身陷零售商的围困之中。同时书店也更多地从美国经销商那里进货，以维持利润。澳大利亚图书批发商本·麦克纳利图书公司总裁本·麦克纳利指出，自从出现这种定价问题，加拿大出版商几乎不再向他订货。加拿大图书数据软件公司TBM图书管理人公司总裁迈克尔·尼尔也认同这一观点。他说：“加拿大的许多书店开始通过美国批发商订货以满足顾客的需求。而加拿大的供应商基本上反对提供更多的折扣，也反对降低零售价格。他们声称不能重印价格，也不能接受现有库存的损失。”(newstarnet.com)
除《版权法》的价格钳制外，美元的急剧贬值也给加拿大出版商带来其他麻烦。由于很多图书都是在美、加两国同时销售并采用按照两国汇率分别定价的双重图书定价制度。美元的贬值自然使得该书在加拿大的定价也不得不因此降低。兰登书屋的马丁说：“美元贬值影响了双重定价的图书，市场不景气。”兰登书屋罗列了不少这方面的例子：吉尔斯·布朗特2006年出版的《待到你读这些时》定价32.95加元，而他今年秋天即将出版的精装书《罕见的畜生》定价仅为29.95加元。约翰·格里森姆的《掮客》2005年定价39.95加元，2008年的《上诉》定价仅33加元。(newstarnet.com)
美元贬值不仅影响加拿大出版公司在国内的收入，也影响他们在国外的收入。加拿大儿童励志出版社的朱蒂·布朗塞克说：“我负责美国方面的账户，当我用加元衡量账目的时候，我看到的是全都是年年摇摆不定的货币差异。”(newstarnet.com)
书网公司CEO迈克尔·塔布林表示，目前还不是很清楚美元和加元之间的差异如何影响了2007年的整体表现，但他并不乐观。塔布林说：“圣诞节期间的商品销售额基本上和去年持平，但是，出版商和零售商之间的打折优惠降低了年收入。”他指出，圣诞节期间图书价格下跌，年收入也跟着减少。(newstarnet.com)
另外值得一提的是，加元升值使加拿大印刷商不得不降低印刷价格与他们美国的对手竞争。强劲的加元也使得海外印刷更具吸引力。道格拉斯·麦金太尔公司的斯科特·麦金太尔声称：“中国越来越具竞争力，这已成为不争的事实，这就意味着我们和加拿大印刷商之间会有一些非常乐观和令人欣慰的协商谈判。我们可以就一些重要的或者有市场的书跟他们合作，”这无疑给加拿大本土的印刷商出了一道难题。加拿大马尼托巴省奥尔顿的弗莱森公司已经感受到了这方面的影响。该公司总裁兼CEO科尔文W.弗莱森说：“目前的现状已经波及到我们公司的收入增长速度，我们的利润和成本也面临着压力。我们已经采取了越来越多的倾斜性生产策略，也增加了生产轮班来提高效率，同时，正在实施一项重大的扩张方案，以便能够更高效地印刷更多书籍。”(newstarnet.com)
汇率变化带来书价争议(newstarnet.com)
出版商认为目前的图书定价“物有所值”甚至“相当低廉”，但读者对图书的价值并未完全认可，也不愿为此花费过多金钱。(newstarnet.com)
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书业对价格的争议使加拿大的读者开始关心精装书的价值。加拿大作家、文学读物《忍术书》编者之一乔治·沃说：“除了加元的兑换率最低的时候，加拿大图书的价格几乎一直在上升。”加拿大西蒙舒斯特公司总裁凯文·翰森并不认同该观点。他认为，过去的五年中，图书价格很有可能是所有商品中价格下跌最厉害的。2003年，加拿大图书的价格是美国书价的1.5倍以上，同样一本书，美国售25美元，加拿大几乎售40加元，而现在所有图书都售30加元。翰森说：“加拿大的出版业几乎比所有的其他消费行业反应都要迅速，因为我们实行双重价格制。从法律上来讲，我们必须按照汇率使价格标准化。1加元兑换65美分的时候，一批大众小说第一次尝试售价38.95加元，当时公众并没有什么强烈的反对。”(newstarnet.com)
兰登书屋加拿大业务负责人布莱德·马丁进一步解释道：“我认为，真正的读者并不会觉得图书太贵。在做调查的时候，我们听到的不是读者关心图书的价格问题，而是他们如何才能做出正确的选择，因为他们的阅读时间实在太少了。”大卫·肯特说的更加中肯：“我觉得精装版的《尤利西斯》售30加元，并没有贵到难以接受，相反倒是便宜得不可思议。”(newstarnet.com)
加拿大出版商协会负责人卡罗琳·伍德说：“人们对图书的感知价值并没有像人们料想的那样大幅下降。尽管图书的感知价值稍有下降，但是基本上人们还是相信图书依然有存在的价值。现在某位的博客作者其最大的成功是图书交易，书依然被视为最终的成就。”多伦多书商本·麦克纳利说：”从行业的角度来看，出版业对保存和推动加拿大文化具有重要的存在价值，一直以来提供给公众图书这项重要服务而且价格很低廉，思考货币差异的那些人似乎还没有注意到燃料价格已经上涨了20％。(newstarnet.com)
乔治·沃表示，价格并不是决定消费者是否购书的唯一因素。他认为，图书的品质也同样重要。乔治表示，从每年出版的图书数量来看，出版社好像随便找个题材就能出书。而之所以这么做就是希望这么多书中能有一本会成为畅销书并带来更多利润，但这却降低了图书本身的价值。调查公司特纳·里格斯公司对加拿大图书零售行业进行的调查也证实了他的观点。该调查显示，包括加拿大本国出版公司和外资公司在内，加拿大全国的图书出版量从1998年到2004年增长了40%，而加拿大出版商的整体销量仅增长了11%。(newstarnet.com)
另外，大规模的连锁书店、百货商场和杂货店经常举行诱人的优惠活动，这首先给大家留下一个印象，以为图书价格背后的利润很高，这就导致消费者不愿为购书花费过多。(newstarnet.com)
那么，出版业该做些什么才能打消读者觉得花钱太多的念头呢？针对这一点，卡罗琳·伍德承认，“我们需要提高公众意识，让他们明白出版图书所需的费用。我们有长期和短期两种策略来解决这个问题。长期策略是确保在校孩子把图书当成他们生活中的重要元素，我们能做到的最重要的事情是在学校推广加拿大书籍。”
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